Gentblogt

Expo: Tupperware Transparant

woensdag 24 augustus 2005 12u00 | Wouter | 3 reacties
Trefwoorden: design, Tupperware.

Om de twee seconden vindt ergens op deze aardbol een Tupperware party plaats. 30 maal per minuut, 1800 maal per uur en 43.200 maal per dag. Onnodig dus om te zeggen dat de nieuwe creaties van Tupperware nog steeds tot de huishoudelijke verbeelding spreken. Het Amerikaanse merk heeft de afgelopen 50 jaar een plekje in ons collectief geheugen afgedwongen. Voor velen dankzij zijn beproefde marketingstrategie, maar er is meer. Tupperware zweert bij functioneel design en dat zorgde er al in de jaren ’50 voor dat enkele producten opdoken in het MOMA in New York. Deze zomer en nog tot 25 september doet het Design Museum in de Jan Breydelstraat de geschiedenis van Tupperware uit de doeken. Ideaal voor wie een broertje dood heeft aan Tupperware parties, maar toch alles te weten wil komen over de (design)geschiedenis van het merk.

Tijdens mijn wandeling doorheen ‘Tupperware Transparant’, werd ik in de eerste plaats gecharmeerd door de nostalgie rond het merk. Tegen een meterslange muur staan potjes uit de voorbije decennia, gekoppeld aan foto’s van memorabele stukjes geschiedenis. Ik herken een maatbeker die dateert uit de hoogdagen van Joeri Gagarin en retropotjes die mijn grootmoeder moet hebben gekocht ten tijde van Expo ’58. Het vervolg is opvallend eigenzinnig, met een gluurmuur, een grasperk waar de potjes uit het gazon groeien of zwevende en lichtende productinstallaties. Op het eerste zicht heel arty, maar wie goed kijkt, zal merken dat elk werk een typische functie van Tupperware in de spotlight zet. Ook het ontwerp- en productieproces, de grondstoffen, de verschillende verwerkingstechnieken van de plastics en de materiaalkwaliteiten komen aan bod.
Het Design Museum verzamelde daarnaast catalogi uit de hele wereld, aangevuld met videomateriaal en oude advertenties. Daarop is te zien hoe het merk zich in de jaren ’50 profileerde als steun in bange dagen voor moeder de huisvrouw. Dat klassieke beeld heeft Tupperware inmiddels weten van zich af te schudden. De vrouw aan de haard heeft gezelschap gekregen van de jonge actieve consument die niet altijd evenveel tijd heeft om te koken. Het voorbeeld bij uitstek: het ‘culinair atelier’, de Tupperware Party new style zeg maar. Met deze interactieve home party willen de marketing boys van het Amerikaanse merk de consument van de 21e eeuw duidelijk maken hoe je in korte tijd met Tupperware eenvoudige vernieuwende gerechten kan bereiden. Onnodig te zeggen dat kookkunst evenmin ontbreekt op deze expo, want die hards kunnen zelf de schort aanbinden en mits inschrijving deelnemen aan een culinair atelier. De overschotjes krijg je perfect bewaard mee naar huis.

Info: Tupperware Transparant, Design Museum Gent, Jan Breydelstraat 5, design.museum.gent.be, 09/267.99.99

© 2005 GENTBLOGT VZW