Gentblogt

Donderdag Veggiedag levert Gent 20 miljoen euro aan persaandacht op

vrijdag 27 januari 2012 14u04 | Michel Vuijlsteke | 2 reacties
Trefwoorden: EVA vzw, vegetarisch, veggiedag.

Toen de stad Gent in mei 2009 donderdag uitriep tot veggiedag had niemand kunnen vermoeden dat journalisten tot meer dan twee jaar later nog altijd van heinde en verre zouden komen om meer te ontdekken over de campagne. Vandaag, 2,5 jaar na de lancering, wordt de waarde van de reportages op radio, tv, geschreven pers en het web over de Gentse veggiedag geschat op 19.688.885 euro. Donderdag Veggiedag werd ontwikkeld en uitgevoerd door het in Gent gevestigde EVA vzw (Ethisch Vegetarisch Alternatief).

Veggie hoofdstad van Europa
Ondertussen zijn er ook in Hasselt, Mechelen, Sint-Niklaas, Oostende, Brussel en Eupen Donderdag Veggiedag-initiatieven, maar dat Gent de eerste was om Donderdag Veggiedag officieel te ondersteunen, is niet toevallig. De Arteveldestad telt meer vegetarische restaurants per aantal inwoners dan eender welke andere westerse stad. Nergens in Vlaanderen wordt meer vegetarisch gegeten dan in Gent, volgens een recente Vlaamse peiling. Neem daarbij de Donderdag Veggiedagcampagne en je begrijpt dat Gent niet voor niets de ‘veggie hoofdstad’ van Europa wordt genoemd.

City marketing als neveneffect
Gent startte niet met Donderdag Veggiedag als pure promotiecampagne, maar wou met het initiatief haar burgers aanzetten om gezonder en duurzamer te eten. De internationale persaandacht begon de dag voor de lancering in mei 2009, en houdt vandaag nog steeds aan. De stad doet voor het berekenen van de waarde van de persaandacht een beroep op het gespecialiseerde bedrijf Virtual Communication Agency. Het hoge bedrag van bijna 20 miljoen euro wordt niet alleen verklaard door de kwantiteit van het aantal artikels en reportages, maar ook door de media waarin ze verschenen: CNN, BBC, de New York Times of The Guardian hebben een enorm bereik. Artikels verschenen tot in grote nationale media in Japan, Brazilië, Korea, enzovoort. Diverse steden in binnenland (Mechelen, Hasselt, Brussel, Sint-Niklaas, Oostende) en buitenland (San-Francisco, Washington, Kaapstad, Sao-Paulo, Bremen) volgden intussen het Gentse voorbeeld.

Veggieplan
De stad Gent blijft haar burgers stimuleren om meer vegetarisch te eten. De personeelsrestaurants van de stad doen sinds de lancering mee, en op 1 oktober 2009 volgden alle stedelijke onderwijsinstellingen. Ook enkele bedrijven volgden het voorbeeld van de stad, net als diverse steden in binnen- en buitenland. De vele vermeldingen van Donderdag Veggiedag in de pers en het duurzame imago van de Stad Gent lokken ook steeds meer toeristen naar Gent. Zij kunnen binnenkort gebruik maken van een gloednieuw Veggieplan van Gent. Daarop staan alle vegetarische en veggievriendelijke restaurants én logies vermeld in het Engels en Nederlands.

Bron: pesbericht

© 2012 GENTBLOGT VZW